인사이트/홍보영상 제작 인사이트 (11) 썸네일형 리스트형 올바른 기업홍보영상 시나리오 작성법 http://kinepixfilm.com/insight/scenario/ 올바른 기업홍보영상 시나리오 작성법 기획이 홍보영상의 방향성을 결정하는 일종의 설계도라면 시나리오는 기초공사의 시작입니다. 기초공사가 부실하다면 결코 좋은 결과물이 나올 수 없듯이, 완성도 높은 홍보영상을 제작하기 위해선 반드시 올바른 기획과 탄탄한 시나리오가 필수 요소입니다. 하지만 국내 많은 기업홍보영상들은 대게 비슷한 형식을 취하고 있습니다. 최고와 최초를 부르짖는 인트로와 회사소개서를 읽는 듯 줄줄이 설명만 나열하는 본문, 알 수 없는 미래 비전에 대한 추상적인 표현 등 브랜드에 대한 깊이 있는 고민과 이해 없이 기존의 짜여진 틀에 맞춰 제작하는 업계의 관행 때문입니다. 올바른 홍보영상 시나리오를 작성하기 위해선 충분.. 기업 홍보영상 기획의 본질 http://kinepixfilm.com/insight/planning/ 기업홍보영상 기획의 본질 기업 홍보영상의 기획은 그 기업 고유의 가치관을 어떻게 전달할 것인가를 결정하는 프로세스이며 이 프로세스는 목표, 상황분석, 포지셔닝(메시지 추출 및 전달)이라는 요소로 구성되어 있습니다. 이 프로세스를 통해 홍보영상 제작 목표에 도달할 수 있는 기획이 탄생합니다. 마블 시네마틱 유니버스를 통해 알아보는 올바른 기업홍보영상 제작방향 http://kinepixfilm.com/insight/marvel/ 마블 시네마틱 유니버스를 통해 알아보는 올바른 기업홍보영상 제작방향 11년에 걸친 마블 시네마틱 유니버스(MCU)의 페이즈 1이 어벤저스 엔드게임을 끝으로 대장정의 마지막을 장식했습니다. MCU는 지난 2008년 아이언맨으로 시작으로 지난 3월 개봉한 캡틴 마블까지, 총 21편의 영화를 통해 마블의 세계관을 구축해왔습니다. 신작이 개봉될 때마다 전 세계적으로 폭발적인 인기를 끌고 있는 마블의 성공 요인을 통해 기업 홍보영상의 올바른 제작 방향에 대해 알아보겠습니다. 기존 국내 기업홍보영상의 문제점 http://kinepixfilm.com/insight/film_problem/ 기존 국내 기업 홍보영상의 문제점 1. 기업의 홍보영상 중요성에 대한 인식 부재 과거에는 홍보영상을 통해 기업과 소비자가 서로 소통할 수 있는 매체가 없었습니다. 때문에 기업들은 TV CF 및 전통적인 미디어 매체를 활용한 마케팅을 할 수밖에 없었고, 소비자들 역시 기업의 일방적인 정보 전달을 수용할 수밖에 없는 입장이었습니다. 하지만 유튜브를 비롯한 거대 미디어 플랫폼과 소셜미디어가 폭발적으로 성장함에 따라 많은 글로벌 기업들은 자사 채널을 활용해 끊임없이 다양한 홍보영상을 제작하며 소비자들과 지속적으로 소통하고 있습니다. 이제 홍보영상은 기업의 브랜딩을 위해 꼭 필요한 요소로 그 위치가 과거 전통 미디어의 그것과 완전.. 기업은 왜? 홍보영상을 제작 해야하는가 http://kinepixfilm.com/insight/why_brand/ 왜?홍보영상을 제작해야 하는가 1. 스마트 기기와 소셜 미디어로 인해 달라진 미디어 혁명 2005년 소셜미디어의 등장 이후 TV를 비롯한 전통적 4대 미디어의 시대가 가고 PC와 모바일을 중심으로 미디어의 재편이 빠르게 이루어져 왔습니다. 이러한 변화는 디지털, 온라인, 소셜 미디어라는 3가지 키워드로 요약될 수 있으며 빠르게 변화하고 있는 이들의 특성을 이해하고 효과적으로 활용하는 일은 앞으로 기업 홍보를 위한 필수 과업이 되었습니다. 이전 1 2 3 다음
